2018年中国游戏行业发展现状与市场趋势

云游戏降低用户使用门槛

云游戏技术能够降低玩家的硬件投入门槛，使得更多潜在受众有机会尝试游戏大作，在扩大受众的同时有望实现“玩家省钱+厂商增收”的双赢。1）根据Alphawise2018年的调查，对于主机游戏来说，10%的受访者认为游戏太贵、10%的受访者认为硬件太贵、16%的受访者喜欢在其他设备上玩游戏。2）云游戏由于在云端完成大量渲染工作技术，可以降低玩家的硬件投入成本，从而拓宽游戏的潜在受众面；3）主机和 PC 端游戏由于玩家群体较少导致游戏价格相对较高，如果云游戏的玩家导流效应成为现实，游戏厂家有望在降低游戏价格的情况下实现营收和利润的增长。

云游戏平台的服务对象包含全部细分游戏领域，根据 newzoo公布的数据，2018年全球游戏市场总规模达1349亿美元，其中移动游戏632亿美元，占比47%；PC游戏334亿美元，占比25%；主机游戏383亿美元，占比28%。

自主研发网络游戏市场规模维持较高速增长

游戏工委数据显示，2012-2018年我国自主研发网络游戏市场规模保持较高速增长。2018年我国自主研发网络游戏市场实际销售收入达1643.9亿元，同比增长17.6%，仍然保持在较高速增长水平。由此可看出我国网络游戏自主研发能力保持较高速提升。

网页游戏市场增长乏力

我国网页游戏市场在用户持续流失和广告投放成本上升的压力下延续下滑态势，市场增长乏力，市场销售收入连续三年出现负增长，2018年我国网页游戏市场销售收入为126.5亿元，同比下降18.9%。目前，针对这一市场状况，国内网页游戏企业不断加强精品化，甚至通过改编客户端游戏IP为网页游戏市场提供生机。在成熟的技术、高质量研发和运营体系资源的支持下，网页游戏借助客户端游戏IP积累的流量，通过打磨游戏质量和市场联动提升产品的关注度和用户体验。

我国网页游戏销售收入出现增长乏力的原因有三点：一是用户偏好发生转移，用户获取难。互联网用户整体面临增长瓶颈和向移动端迁移的态势，移动互联网用户日均上网时长近5小时，高于整体互联网用户的日均4小时；二是网页游戏精品稀缺、新产品不断减少，加速用户流失；三是网页游戏企业的持续盈利能力减弱。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》。