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说起思捷环球这个公司，大家可能都会感到陌生，但是如果我说Esprit，你是不是就明白了?前些年的时候，Esprit几乎“霸占”了各大商场，经典的三条红杠杠成为它的代表，于是在那时候网络还不太发达的时候，是Esprit引领者70、80后们追求欧美时尚潮流，它就是那时候的ZARA、H&M。
而最近思捷环球就迎来了企业人生的“大悲曲”，虽说近几年大起大落的企业比比皆是，但是像思捷环球这样落差巨大的实在不多。要知道曾经的思捷环球市值一度飙升至1700亿港元，是著名的服装“大佬”品牌，而现在却仅有28亿港币的市值……
9月18日收盘的时候，思捷环球公布了今年上半年的营销收入，仅有130亿不到，等到第二天收盘的时候，整个公司的市值已经跌至28亿。到底思捷环球经历了什么?今天就跟着小编一起来看看吧!
Esprit正式进入亚洲是在1972年，当时他的代理商正是林青霞的老公：邢李原。当时邢李原拿到了整个亚洲Esprit的代理权，成为代理商后，邢李原将其变成一款服装批发生意，为此还不断的在各个城市开设零售店。1993年，更是完成了在香港上市的目标，1997年更是成功收购了其在欧洲的业务，正式成立了思捷环球控股有限公司。
Esprit进入我国大陆市场的时候是在1992年，当时与之竞争的只有Gap，像ZARA、H&M、优衣库等都还没有“来袭”，于是他们成为了大众追捧的品牌，被视为我国的快时尚双雄，引领年轻人们走上时尚的风潮!
当时的Esprit的广告，也是随处可见，夏雨和李冰冰合拍的电影《独自等待》，Esprit就有一个很大的特写镜头;范冰冰甚至还带着保镖去商场购买Esprit，一买就是一大包;作为邢李原老婆的林青霞更是Esprit的移动广告牌，只要出门，拍到的照片，她穿的都是Esprit，可是现在二人已经离婚，让人想起这一段往事，不得不唏嘘。而且当时各大商场为了能够拿到Esprit的开店权，也是各种优惠齐上阵，当时就有一家商场，为此还给出了扣点仅有8%的优惠……
而现在却落得这般田地，是为什么呢?
最直接的影响就是诸多快时尚品牌的崛起。金融危机过后，很多的快时尚品牌涌现，打压着传统的服装品牌。就拿ZARA来说，它采用了新型的商业模式，将整个产业的所有环节都拿在自己手中，从设计打样到销售，全都自己做，于是简化了环节，提高了经营效率，现在ZARA生产一款衣服到销售仅需几天时间，而普通的服装则需要半年以上的时间。而Esprit还死抓着自己的服装批发的老套路，整个生产、销售速度慢得就像一只乌龟，于是Esprit被评为：价格居高不下、款式万年不变的服装品牌。
除此之外2006年开始，邢李原还不断的卖己的股份，等到2010年的时候甚至直接抛空了自己在思捷环球的全部股份，“套现”233亿港币左右。这无疑让股民们看不到曙光，思捷环球的股价降低到每股1.6港币……
文章来源：老陶科技
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